槟榔广告禁令不到3个月，槟榔企业又靠抖音营销出击
槟榔加烟，法力无边；槟榔加酒，永垂不朽，这对于槟榔这个行业来说，是民间广泛流传的一个“广告段子”。
如果不是今年3月初一份红头文件，这样“吹嘘”的广告语还有很多。
红头文件是湖南省槟榔食品行业协会对湖南省槟榔企业下发的“广告禁令”，要求湖南各槟榔生产企业即日起，停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介包括且不限于报纸、电视台、高速公路、机场、网络平台等。
但就在距离这个广告禁令下发还不到三个月的时间里，湖南口味王便“按捺不住”了，这一次主要是在短视频平台抖音上。
5月初，湖南口味王在其官方抖音账号上，发布了一条短视频营销活动——#520全城show爱#，称只要参与拍摄和口味王相关的短视频，便有机会赢取万元现金、品牌金戒指。
从活动征集一开始至今，相关的短视频已累计播放超过千万余次，而每条视频中都体现到了“槟榔”，给口味王来了一次持久、循环的宣传。
除了线上，线下口味王也没闲着。据媒体报道，4月下旬的时候，口味王在湖南、河南、浙江等地举办了“颁奖典礼”、“晚会”等名目的线下营销，在其官方微信号上，还有不少与消费者互动“抢红包”的活动。
前几个月，喜欢刷抖音的朋友们应该都或多或少刷到了表演吃槟榔的短视频，“一起吃槟榔不咯，牙齿黑黑的那种”……视频里的人坐在槟榔堆里，手里拿着槟榔，一口一个地嚼。
暂且先不论抖音上，一些达人到底有多强的带货能力，而是在抖音上，这样宣传槟榔，业内专家都将这看作是一种另类变相营销方式。
在抖音发布的相关视频里，也有网友评论道：“吃多了轻则是口腔溃疡，重则便是癌症，身边很多人想戒都戒不掉……”
不少人现在都会把槟榔叫做“软性毒品”，为什么会这样叫？早在2003年，世界卫生组织就已经将槟榔成品列为了一级致癌物，2012年在世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单上，120种一类致癌物中，槟榔果就名列其中。
早前，就有台湾大学医学院名誉教授韩良俊通过研究发现，有嚼槟榔习惯的人，口腔癌致癌几率是正常人的28倍，嚼槟榔又喝酒的，致癌几率是正常人的54倍，嚼槟榔又抽烟的，致癌几率是正常人的89倍，嚼槟榔又抽烟又喝酒的，致癌几率是正常人的123倍。
但因为仍无确凿学说来证明口腔癌与嚼槟榔之间有着因果关系，所以不少咀嚼槟榔导致口腔健康出现问题的人，诉讼维权也一直步履维艰。
而据统计，槟榔成品在国内的消费人口已经超过了6000万人，销售每年还在以20%的速度在增长。
如此庞大的消费市场背景下，槟榔企业想靠广告营销加速占领市场的野心也日益高涨。拿口味王为例，连续三年赞助湖南卫视春晚，是主持人沈梦辰口中“返老还童的神器”，电视剧中等也有其相关的植入。
而随着现在社交媒体手段越来越普及化，广告营销也开始变得“软”起来了，且自发参与性强。短视频平台的短、平、快，让不少类似企业“钻了空子”。
尽管今年禁令已明确禁止，但是对槟榔成瘾的人来说，这些对他们购买槟榔并无影响。槟榔仍然就像常见的零食一样，在各个小卖部、副食店等货架上不断蔓延，速度非常之快。
对于这样一颗让人短暂获得快感的果子，仅仅靠行业协会的文件禁止，还是远远不够的。
图片来源：口味王食品旗舰店、胖哥旗舰店、伍子醉旗舰店
本文由食经济编辑根据新京报、中国经营报、医脉通等相关信息整理发布，如有侵权请第一时间联系小编处理，如若转载，请联系小编授权。
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